涂雅芳:创新精神使我受益终身

2014-10-15 14:49:49作者:王璐

【采访理由】自2003年成立开始,分众传媒就走在了数字媒体平台的前端,开创了商业楼宇联播网、卖场终端、公寓电梯平面媒体,城市彩屏联播网等新传媒领域。“创新”是分众传媒的一个核心发展思想,本期访谈人物分众传媒COO(首席运营官)涂雅芳告诫广大职场人士:在岗位工作中,创新精神同样重要。


涂雅芳:创新精神使我受益终身


        人物简介:涂雅芳,73年出生,1997年始从事广告行业,2004年加入分众传媒,到2006年10月起任分众传媒副总裁。十几年的从业经历,让这位青年才俊从内容市场推广到市场发行都有着丰厚的经验。


        记者:在分众这么多年,工作虽然都是广告行业内的,但是其实工作的实质性内容还是有变化的,您自己觉得就您自己的职业发展历程来说算是在不断的创新吗?

        涂雅芳:对于我来说,每一份工作都是职业生涯的全新考验与自我实现的勇敢挑战。在工作的这些年,虽然围绕的都是广告行业的销售岗位,其实每个公司每个客户都是我的导师,给予了我很多知识,也教会了我用发展的眼光看待事物问题。尤其在分众的十年间,面对竞争对手与自身发展的双重压力,分众不断在服务上进行创新改革,在行业和技术方面摸索,这都是我受益匪浅,受益终身。

 

        记者:对于创新这个词您是怎么理解的?

        涂雅芳:创新即更新,即推陈出新,即改变。在商业竞争已经白热化的当今年代,品牌差异化的重要性日益凸显。为目标客户提供优质的服务,为广大消费者提供精准的品牌信息,也成为了广告人的使命。如何“出位”,如何获得客户的认可,需要的正是通过不断的市场分析,创造出最贴切,最及时,最有效的产品/服务。从具体示例来说,正式创新打造了今天的分众。 从一开始,它就打破了传统广告只能通过传统的电视、报纸、户外的模式, 转而以研究消费者的生活方式, 将广告植入到消费者的生活空间中,在消费者生活, 工作,购物,娱乐的场景中, 向消费者推荐着商家们精心为消费者打造的优质产品和服务......;而分众11年,随着新媒体不断的进化,发展也不断的在推成出新,发展了一些列的特殊服务:广告的内容化/娱乐化拉近了消费者和品牌的关系;互动屏以及WIFI 热点等技术的提升,让消费者能充分和品牌互动, 实现了与用户的有效连接,这些都是紧随时代的步伐,根据市场需求进行不断的创新调整。所以,以变求稳,这便是创新。

 

        记者:你认为具不具备创新能力,对一个职场人的职业生涯有影响吗?

        涂雅芳:我想对于一个力求发展的职场人的职业生涯会有一定的影响。

        在社会实践中,每个人会形成自己特有的、惯用的思维模式,当处理外界事物或现实问题的时候,就会不假思索地把它们纳入特定的思维框架,并沿着特定的思维路径对它们进行分析,这就是思维的惯常定势。存在于头脑中的认知框架将逐步模式化、固定化,进而弱化创新意识,影响新能力的发展。法国生物学家贝尔纳所曾说:“妨碍人们学习的最大障碍,并不是未知的东西,而是已知的东西。”对于一个发展中的公司而言,不发展即倒退,生活中有很多鲜活的案例告诉我们,不能顺应当今市场,就会逐步走向衰退甚至灭亡。许多老字号,正在面临着巨大的考验与挑战。即便是他们,也正在融入新的元素,例如媒体推广宣传。对于一个有规划的职场人亦是如此,固有的思维模式会禁锢创新意识。在竞争性的社会,创新,用发展的眼光处理问题,是顺应职业丛林法则的金钥匙之一。只有不断的自我补充,自我学习,自我创新,才有机会向着既定目标前进。

 

        记者:您认为创新是一个人与生俱来的特质,还是后天培养或者累积的经验?

        涂雅芳:创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。既然是一种过程,那么就应该是经验的积累。创新是在原有事物的基础上改进更新,迸发新的火花,而工作上的经验积累与思想上意识的积累逐步酝酿创新的条件。

 

        记者:创新对于传媒行业的重要性?

        涂雅芳:事实胜于雄辩。我先介绍一组数据,就可以充分说明创新对于传媒行业的重要性。根据CTR媒介智讯的最新研究显示,2014年7月中国广告市场同比增长4.6%,传统媒体同比依然停止不前。中央台本月电视剧广告吸引力低于去年同期,花费和时长分别同比减少34%,46%。杂志广告刊例花费和面积分别同比缩减15%,23%。而商务楼宇视频广告花费同比增幅38%,高于上半年12%的平均增速。影院视频广告在上半年57%的花费高增长后,7月份的花费同比增幅翻倍。商务楼宇视频,影院视频的7月投放前十品牌榜单中,新投放品牌分别占了6席,8席。这在一定程度上反映了,越来越多的广告主愿意尝试户外视频媒体。媒体份额如此的变化并非偶然,随着70,80后甚至90后成为都市主流消费人群,目标受众的媒体接触习惯发生了变化,根据调研显示,33.3%的受众既不看电视也不看广告。传统媒体正承受巨大的市场变革。而相对新兴媒体却日益发展蓬勃,商务楼宇电视,影院视频,网络视频媒体,广播媒体,等其他户外媒体也都在分割传统媒体的杯中羹。区别于大众化媒体,更精准,更有效的信息传播本身就是一种创新。媒体形式也必然需要顺应大环境的变迁。我相信未来的媒体形式会更加数字化,科学化,人性化。

 

        记者:我在网上看了“2008新媒体大典”时您做过的关于创新的演讲,您当时的主题是“分众传媒最大的价值是创新”,然后在当时也提到技术发展是新媒体发展的未来。那么六年的时间过去了,您认为在这期间分众都做了哪些创新?分众的新媒体在技术发展方面做了哪些突破?

        涂雅芳:本着更好的服务客户,分众传媒2003年成立以来并没有停止前进的脚步。2006年4月底,分众传媒正式推出户外LED彩屏媒体,覆盖都市中心商务区的行进路途;2009年分众传媒携手新浪、12580展开三屏联动,向品牌信息综合传播平台迈进; 2010年分众传媒推出设备高清化、三四线城市倍增化、广告内容化、娱乐化运动;2011年10月

分众传媒推出新一代互动液晶屏及Q卡业务,全面进入互动时代,当时在业界引起热议;

        2012年分众传媒进一步推广互动液晶屏,范围扩大至更多二三线城市;最新技术是2014年推出终端WiFi热点及IBEACON技术的应用和服务。这些脚印是分众人一步一步走出来的,有的可能曾经遇到过困难问题,但在江南春的带领下,分众传媒将步入一个新的移动互联时代。


        记者:分众传媒是传媒行业的佼佼者,是很多学传媒行业的学生毕业后的梦想之地,分众传媒在选拔人才这块的原则是什么?对于那些想加入分众的学生们有什么建议吗?

        涂雅芳:分众选拔人才主张的是德才兼备。所谓德,是指人品,坚韧,诚信;所谓才,即能力,除去员工必备的基础能力外,当然还包括创新力。对于应届生求职我们建议,先选择喜欢的行业,确定自己的职业目标,规划实施步骤。

标签:职场领秀创新传媒职场江南春

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