极致游戏制作人游东荥:要把现在的项目做成细分竞品中的头部产品

采访/作者/曹星洁2018-04-11 15:04:52作者:职场编辑团


极致游戏制作人游东荥:要把现在的项目做成细分竞品中的头部产品


  X职场:加入游戏行业的原因和契机是?


  游东荥:和那个时代大部分游戏人一样,考虑加入这个行业都始于确实喜欢玩游戏。可以说,从小学到大学,游戏基本没停过。到了大四实习期,就找家里要了笔钱义无反顾地跑去学习游戏设计。那几年做游戏策划其实挺苦,工资低加班多,干到凌晨是常态。也有过迷茫、犹豫的阶段,但最后发现,还是做游戏最开心。


  X职场:目前为止最满意的作品是?原因?


  游东荥:2016年12月上线的《魔侠传激情版》,这是基于公司之前的盈利项目《魔侠传》的基础资源制作的一款同一大方向、不同细分用户的端游项目。


  首先,从开始立项到不删档测试运营,总共花费了12个月的时间,中间经历了团队组建、三次删档测试、一次量级较大的方向调整等一系列事务,是公司迄今为止开发周期最短的项目;其次,团队的执行力和凝聚力是当时公司最强的;最重要的是,项目的回本周期是一个半月,日活跃arpu、付费渗透率、付费arppu等关键数据都取得了自公司成立以来的最好成绩。遗憾的是当时的端游市场极速萎缩,较大的运行成本使这款项目没能大规模运营,而且当时公司在人员安排上也出现了一些决策上的变化,导致团队被拆分。


  X职场:制作过程中遇到的最大困难是?如何解决?


  游东荥:最大的困难有两个,一是在很短的时间预期内整合资源,包括团队组建和项目立项,主要是通过非常频繁地沟通来快速整合和迭代。比如立项期频繁地与其他项目讨论以快速确定设计思路、设计期与策划快速讨论系统定位放权设计、开发期采用类似敏捷开发的思路划分小版本、快速测试快速迭代等;


  二是目标用户的定位转变。项目初期的定位是希望能够承接《魔侠传》(已运营三年)的用户和数据,对这类用户和项目进行续命,但在第一次小规模删档测试时,发现这类pk游戏的端游用户已经急剧萎缩,于是就快速转变用户定位,变为主抓pk游戏的核心优质用户,重点传达pk的爽感和险恶的游戏生态,以及提升付费体验,并在三周内完成了相关的设计内容迭代和开发。事后的数据证明此次的转变是正确的。


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  X职场:心中最成功的游戏范本是?


  游东荥:如果一定要说一款的话,我会选近期的《绿洲》。不过说实话,目前我虽然有比较喜欢的游戏,但都还不能达到我心目中所谓‘成功’的标准,可能是因为比较理性。


  X职场:在制作游戏这条路上可有遇到瓶颈期(或疲惫期)?如何跨越?


  游东荥:17年初,因为《魔侠传激情版》的内部成功,加上连续两年被评为优秀管理者,我顺利晋升为制作人,并调往公司另一款端游项目担任该职,后来这款项目因为市场问题终止了,此后半年一直在准备新项目的立项工作。


  在立项阶段是我最明显的瓶颈期,因为在这之前的两年里晋升比较快,直接从系统策划晋升为主策又晋升为制作人,我自身在游戏设计、团队管理、计划管理等方面的积累沉淀并不是很足,但公司在这个阶段急需立一个预期很高的新项目,导致立项工作进行的并不顺利。


  要问如何跨越,我的答案听起来可能有点消极,现在的想法是回到主策划位置,把人员培养、团队管理、内容设计等方面好好沉淀了之后再考虑自己是否担任制作人一职。


  我坚信每个人都有自己的专长和最适合的位置,制作人和主策划也只是岗位不同而已,不涉及高低问题,游戏要成功最终还是需要整个团队的配合,而不只是一个制作人。


极致游戏制作人游东荥:要把现在的项目做成细分竞品中的头部产品


  X职场:关于游戏市场的发展,有什么看法?更看好哪种游戏类型?


  游东荥:在手游时代,游戏类型只会越来越多,区分度也会越来越含糊,因此我认为什么类型都有可能成功。


  举一个例子:在mmorpg的品类下,如果按照商业模式来划分,至少存在三类典型的成功模式,代表作分别是《镇魔曲》《永恒纪元》《传奇世界》,而同样是"永恒纪元"的模式,现在也开始出现一些不同的方向。


  如果要结合题材、画面、操作等因素进行划分的话,细分品类就更多了,而且每个细分品类下的用户特性其实都有所不同。公司必须结合自己的资源和优势,找到最适合的品类去深耕细分品类,在加深对某一用户类型的理解后,充分挖掘他们的需求,并有针对性地设计产品。与此同时,对于大多数团队来说,商业性也非常重要,毕竟能活下去是第一位。


  X职场:现在在做的游戏项目能简单透露一下么?这款游戏的核心特色是?对它的预期是?


  游东荥:目前正在制作2.5D的mmorpg手游。核心特色是寻宝猎人带着强大的狗狗随从,在魔幻世界中寻找魔法宝藏,从而快速让自己变强的游戏体验。预期是取得接近同类细分竞品中头部产品的成绩。


  X职场:对未来想做游戏的人有什么想要分享的?


  游东荥:随着手游的普及,游戏对生活的渗透已经达到空前的程度,随着手游品质的爆炸性提升,以及新式游戏设备的普及,游戏用户的口味会越来越刁。未来一定不是十年前只要做出一个不同题材的游戏、快速换皮就能成功的投机时代,这就要求游戏人必须有更高的艺术素养、更清晰的商业头脑、更准确的人性理解等关键素质。


  所以未来想做游戏的同学,你们确定自己真的想做游戏吗?那么现在就应该开始准备了!准备什么?畅销榜前200的游戏都深入体验并尝试分析过吗?常玩游戏的更新公告你关注并且分析过原因吗?在一款游戏内深度体验超过三个月并且花费超过1000RMB吗?如果都没有,你一定还没准备好!


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